翡翠电商发展迅速 线上交易风险大增

近日，2022翡翠行业创新发展论坛在广州天河区举办。据介绍，翡翠业的寒冬还未结束，传统渠道受到严重影响，很多企业被“逼”上网，翡翠电商发展迅速，去年线上交易额已突破100亿元。

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不过要注意的是，电商渠道买翡翠，与传统商铺相比，仍存在一定差异，可谓风险与机遇共存。从广州三大检测中心近期查获的假货来看，来自电商平台产品占比超过了3成。

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翡翠线上交易日渐活跃

广东省钻玉珠宝研究院院长诸葛双环在论坛上表示，翡翠行业过去30年呈现快速增长，但从2013年开始，翡翠礼品市场迅速下滑，翡翠市场进入冬季，至今这场寒冬还未结束。

香港秋眉翡翠首席设计师严军谈到，10多年前如果在电商销售翡翠，那是不可思议的事情。但是眼下，现实情况就是大家都被逼着上网了。这也并非是坏事“将翡翠放到电商平台，以透明的价格进行销售，门槛低了，对大家来说也是一个机会。”

从香港珠宝学院与对庄翡翠的统计数字来看，2021年至今的内地翡翠电商市场呈现大幅度增长态势，2021年总交易额已经超过了100亿元人民币，这个数字已经与2011年翡翠市场鼎盛时期全国翡翠总成交量的约1/10的比例相当。对庄翡翠、赛菲尔珠宝的高管也表示，在翡翠电商交易中，70后生、80后生的城市白领、自用型消费者已经占据了绝对主力，而这些人是习惯于网络消费的。2022年以来的价格逆势向上，交易出现了明显的回暖。

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网络鉴定平台逐步兴起

传统翡翠行业最大的弊端在于鱼龙混杂，以次充好、假冒伪劣现象时有发生。而网购翡翠，由于看不到实物，风险又增加了一层。广东省黄金公司副会长刘焕就表示，购买高档翡翠建议眼见为实，购买中低档的，也要选择靠得住的电商。

但是新零售渠道的崛起，已经无法逆转，因此一些网络鉴定平台也在近几年逐步兴起。如一款鉴定证书查询工具“文玩鉴赏网”，目前是珠宝行业装机量最大的APP，已经达到5000万次的查询量，其中40%的查询是翡翠类产品。操作方便，登录网站后，只要选择鉴定机构，输入证书查询码，就能够辨别真伪。

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又如爱圈翡翠市场APP，在翡翠线上交易中引入第三方鉴定检测机构和担保交易、智能商品推荐系统。上线一年已有8万多用户，成交了11000多单，交易总额已超过4000万元，货单价为4000多元，客单价达为10000多元。