借力抖inCity，双汇探索年轻化营销新模式

双汇联合抖inCity城市美好生活节，成功开启独树一帜的”双汇”模式，与年轻群体玩一起，真正将品牌形象走进了年轻人的内心。

因果

数据显示，双汇定制话题“#叫我火炫风”挑战赛上线22小时，播放量破亿;上线7天，视频参与量10万+、播放量7.2亿+。此外，双汇通过这场线上线下的整合营销，累计传播声量高达30亿+。
这场亿级传播声量的年轻化营销战役，双汇到底有何亮点表现?
打造抖音范品牌创意展馆 激活品牌年轻力
抖inCity是城市品牌年轻化的狂欢探索。通过抖inCity的巨大IP势能，品牌可以充分挖掘城市消费市场潜力，调动达人、城市、抖音等元素不断深入构建品牌与城市和年轻受众之间的链接通路，传递品牌的核心理念，为品牌营销提供深层土壤。
作为抖inCity收官盛典的总冠，双汇在联动IP营销上，结合线上线下全矩阵资源玩出了一套自己的模式。盛典现场，双汇打造线下“无肉不欢”品牌馆，集结旗下“火炫风”、“王中王”、“双汇筷厨”三大王牌产品，利用抖音风的创意设计打造品牌狂欢嘉年华，聚焦活动现场沉浸式体验营销;并邀请3位抖音人气达人@野小马、@贫穷料理、@意大利的伯妮坐镇现场，与粉丝大玩互动游戏，吸引无数想吃肉还要瘦的年轻朋友前来打卡。

而双汇“王中王”人偶小狮子的现场互动，更是带起现场一波拍照热潮，有效传达品牌感知，助力品牌营销破圈。此外，双汇还在展馆设置主题区域打卡拍照点，契合品牌年轻化营销解放理念，精准洞察年轻消费者爱吃爱玩爱自拍的情感共鸣点，激发年轻人参与活动的兴趣。
双话题营销共振 沉淀品牌资产
除了线下的创意展馆，双汇还在线上实现品牌双话题共振。其结合产品的特色，在线上发起#叫我火炫风 的专属定制话题。创造性地将“拟人化”酷炫元素植入产品营销之中，把“火炫风”产品“不甘平凡、炫辣到底”的年轻化品牌调性展现的淋漓尽致，成功祭出营销杀手锏，助力产品在激烈的品牌竞争中脱颖而出。

不仅如此，双汇准确把握年轻消费者对于“好玩”元素的诉求，还定制“变身火炫风”创意贴纸，用户用手遮挡面部，就可以召唤女生和男生版的三头六臂哪吒形象。贴纸不仅能满足用户的花式视频拍摄玩法，同时还能通过logo、品牌产品权益露出，实现品牌理念的强势传导。而贴纸上熊熊燃烧的火焰、旋转的风火轮以及漫天飘动的混天绫，也充分彰显着火炫风的产品理念。

此外，联动#抖inCity美好生活节 官方话题，通过线上线下的整合，以口播、logo露出、盛典之夜游戏互动等趣味方式，进行品牌权益多维展示，实现双话题共振。

同时，为强化品牌专属话题热度，双汇还邀请@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@温精灵、@贫穷料理、@意大利的伯妮、@wuli哥哥、@林华凌壮士等抖音达人为品牌定制专属PGC视频，全情参与到#叫我火炫风挑战赛活动中来，活动上线以来，挑战赛总话题播放量已超7.3亿+，视频参与量超10.4万+。
@大狼狗郑建鹏&言真夫妇以职场霸凌主题为引，用包租公立志“平凡”生活不靠收租靠工作的幽默作品，成功凸显“火炫风”产品“火力全开，注定不凡”的产品理念

@温精灵则以带着“火炫风”私下独自外出旅游，电话叫嚣battle妈妈的花式作死搞笑风格视频，展现双汇产品“炫辣地盘我做主，火爆脾气不将就”的品牌价值;

众多达人的PGC优质产出，不仅引发全民用户的UGC模仿创作，花样翻新引爆现象级网络传播效应，更将“双汇火旋风”有趣个性的产品形象潜移默化传递给消费者，增进消费者种草。
优质的产品也需要有优质的传播渠道，成功营销的三大关键：内容、形式、渠道缺一不可。携手抖inCity收官盛典，双汇品牌在内容和营销模式都进行了创新。
通过抖音硬核挑战赛资源抢占年轻消费者心智，实现线下营销带动线上，线上营销打破粉丝圈层回馈线下，全方位年轻化营销破圈，成功激活品牌年轻力。
此次，双汇携手“抖inCity城市美好生活节收官盛典”，发力“线上抖音挑战赛+线下创意品牌快闪+盛典总冠名”的三部曲玩法，不仅实现了品牌声量最大化的传播，也体现了双汇品牌积极拥抱年轻化市场的品牌营销决心。
令受众零距离感受品牌文化，领略品牌魅力，将抖音的IP内核与品牌文化强绑定;同时，通过线上挑战赛和抖音资源的的强力转化，让品牌接触到更多更广阔的受众，激发品牌年轻化活力。其不仅打破传播边际效应，真正将品牌形象打入年轻人的内心之中，同时也为行业创新营销提供了一套可参考的解决方案。